La toute nouvelle maison française Abordage se lance à l’attaque du marché horloger, et semble bien décidée à redorer le blason du vrai Made in France. Un esprit marqué, des engagements puissants, des caractéristiques sérieuses et une équipe passionnée, aujourd’hui, on vous dévoile ce qui se cache derrière ce nom mystérieux et ce projet ambitieux.
En Avril dernier, Le Calibre a été invité au lancement d’Abordage, cette nouvelle maison bretonne et fière de l’être. On nous a parlé de tradition, d’innovation et d’exploration, et on nous a présenté des pièces originales, élégantes et aux finitions soignées, mais surtout, très tournées vers le savoir-faire français. Les frères de St-Malo qui se cachent derrière ce projet nous expliquent vouloir participer au renouveau de l’horlogerie Made in France, et vouloir rappeler au monde l’héritage horloger breton. Si si, vous avez bien lu ! Comme on le lit d’ailleurs dans leur dossier de presse :
“L’horlogerie en Bretagne est un chapitre fascinant, bien que souvent éclipsé par des régions comme Besançon ou la Suisse. Nous souhaitons, au travers d’ABORDAGE, remettre la lumière sur cette partie de l’histoire de l’horlogerie Mondiale.”
Sommaire
Nos premières impressions sur la Abordage 1712
Ce lancement nous a donc intrigué et excité, ce qui nous amène un gros mois plus tard avec une montre de leur collection 1712 en main, pour nous faire une vraie idée. Les premières impressions ? Des dimensions modernes pour une dress-watch unisexe très équilibrée, des finitions sobres et efficaces, et un cadran aux reflets presque hypnotisants, qui change du tout au tout en fonction de la lumière. La montre respire la fraîcheur, la volonté de se démarquer, et l’attention aux détails. Les caractéristiques comme son mouvement France Ébauches, son verre saphir, son étanchéité à 100 mètres, sa couronne vissée et autres, prouvent que la fratrie malouine veut avant tout s’adresser à des connaisseurs et à des amateurs d’horlogerie, mais le tout a une aura accessible et polyvalente qui plaira également aux néophytes.
La version que l’on a entre les mains ici est la 1712 “Glaz”, une édition limitée à 300 exemplaires, au cadran qui prend la couleur des différentes nuances de la mer bretonne en fonction du moment de la journée. Les deux versions de la collection permanente, une noire et une bleue, sont aussi réussies, mais ma préférée reste cette couleur presque évolutive, qui donne l’impression de changer de montre plusieurs fois au cours de la même journée. L’idée d’accorder la couleur du cadran au bracelet en cuir de veau ainsi qu’au liseré sur la couronne vissée ajoute une touche de sophistication bien agréable.
Mais sinon, pourquoi 1712 ? Eh bien cela fait écho à l’année à laquelle René Duguay-Trouin, un célèbre corsaire breton, a ramené à Saint-Malo une cloche appelée “Noguette”. Devenue symbole du calme nocturne de la ville fortifiée, elle sonne chaque soir à 22 h depuis plus de deux siècles. La collection 1712 rend donc hommage à l’histoire maritime bretonne et au panache de cet officier de la marine royale. Un dernier clin d’œil avant de passer aux caractéristiques et à l’interview : Vous voyez le chiffre 35 en rouge sur le cadran ? Il fait tout simplement référence au numéro de l’Ille-et-Vilaine, département dans lequel on retrouve Saint-Malo. Sympa comme storytelling, non ? Et vous, vous aviez deviné ?
Abordage 1712 : caractéristiques techniques
- Boîtier : Acier 316 L
- Dimensions : 39 mm
- Épaisseur : 9,5 mm (hors glace)
- Verre : Saphir, anti-reflets
- Mouvement : France Ébauche FE (automatique)
- Réserve de marche : 44 heures
- Fonctions : Heures, minutes, secondes
- Bracelet : cuir de veau, couleur accordée à celle du cadran
- Prix public : moins de 2,000 € en prévente, puis entre 2,250 € et 2,500 €
Abordage : interview du co-fondateur
Mais qui mieux que les corsaires eux-mêmes pour nous parler de leur création et de leur mission ? On a posé quelques questions à l’équipe, notamment à Guillaume Graff, le designer et co-fondateur, pour en savoir un peu plus sur leur histoire, leur vision et leur projet.
Le nom de la marque est fort : ABORDAGE. Est-ce en lien avec le côté action et prise de risque qui refléterait votre philosophie personnelle d’entrepreneurs ? Est-ce plutôt un message d’attaque du marché horloger pour le prendre par surprise et vous l’approprier ? Ou autre chose ?
C’est un peu tout ça, Abordage, c’est d’abord une référence aux marins auxquels nous rendons hommage à travers nos collections. Un terme corsaire qui reflète notre esprit conquérant, souhaitant redonner une place forte à l’horlogerie française.
Aujourd’hui, beaucoup de microbrands commencent par du Kickstarter ou autres plateformes de crowdfunding. Vous avez fait le choix d’une approche plus classique avec précommande sur votre site uniquement. Pourquoi ce choix stratégique ? Et par la suite, pensez-vous passer par des distributeurs online / off-line, ou garder la main sur 100 % de la distribution comme certains le font ?
C’est un choix stratégique. Nous avons pris le parti d’investir dans notre communication, l’équivalent de ce qu’aurait pris une plateforme de prévente. De plus, après étude des différentes solutions et des différents projets sur ces plateformes, il en est ressorti une baisse de succès des campagnes, au-delà d’un certain prix de vente. À l’avenir, nous souhaitons garder une distribution directe couplée à une distribution plus classique via des distributeurs Online ou Offline.
Quel a été le plus gros casse-tête auquel vous ne vous attendiez pas en lançant votre propre marque de montres ? (industriel, administratif, logistique, humain…)
Chaque sujet est casse-tête (rires) mais tellement prenant. C’est un apprentissage permanent. Il y a beaucoup d’éléments surprenants lorsque l’on part sur le chemin de l’entrepreneuriat : la vision, les objectifs, la façon d’arriver, chaque élément est une remise en question perpétuelle. Peu importe le trajet prévu initialement, le chemin emprunté sera forcément différent. Comme un marin qui adapte son chemin en fonction des conditions météos.
Comment avez-vous choisi vos partenaires industriels (cadrans, boîtiers, calibre) ? Était-ce une évidence dès le départ ou un parcours du combattant ?
Rien n’est jamais évident ! Mais nous avons construit ces partenariats comme un équipage prêt à partir conquérir de nouveaux horizons. Visions, confiance réciproque, savoir-faire & direction sont les éléments qui nous ont permis de former notre équipage pour arriver avec cette première collection.
Vous évoquez le mouvement France Ébauches pour ce premier lancement. Pouvez-vous nous en dire plus sur ce partenariat ? Pourquoi ce choix et quelle est votre implication dans son développement ?
Il était pour nous impossible de défendre une marque française basée sur une partie de l’histoire maritime française sans avoir un cœur bleu blanc rouge. Le cœur d’un garde-temps, c’est son mouvement, ce pourquoi nous aimons tant l’horlogerie, ce qui fait battre le cœur de chaque passionné. Le mouvement France Ébauches s’est donc imposé naturellement pour équiper notre collection. Lors de nos différents échanges et/ou visites, nous avons ressenti de la part de France Ébauches cette vision et cette volonté d’appuyer le retour de l’horlogerie française à travers le mouvement FE. Regarder dans la même direction que ces partenaires, c’est rassurant et prometteur pour l’avenir.
Vos montres sont étanches à 100 m, avec couronne vissée et une vraie robustesse, ce qui n’est pas si fréquent chez les dress-watches. Est-ce que l’usage “terrain” est important pour vous ? Est-ce en rapport avec votre concept de “corsaires” qui se doivent d’être résistants ?
Une montre est avant tout faite pour être portée. L’usage quotidien ou occasionnel ne doit en aucun cas « trahir » les valeurs, l’esprit, l’univers. C’est pourquoi nous avons choisi ces spécificités pour la collection 1712 certes orientée dress-watch, mais utilisable au quotidien dans « presque » toutes les situations. 1712, c’est la dress-watch des marins polyvalente, du pont du navire au parquet des salons !
D’ailleurs, pourquoi avoir commencé par une dress-watch plutôt qu’une plongeuse ou une tool-watch plus classique pour un univers maritime ?
Tout d’abord, c’est en lien avec Duguay-Trouin à qui nous rendons hommage à travers cette collection. Il était un des plus hauts gradés de la marine royale sous Louis XIV. Outrepassés ses succès militaires, il nous fallait une dress-watch pour les soirées mondaines. Et puis c’est l’expression de notre esprit corsaire. Au moment où nous sommes partis à l’abordage de ce projet (on va la faire maintenant) nous voyions principalement des plongeuses sortir sur les micro-brands et nous avons voulu nous différencier dès le départ sur le marché… Être là où on ne nous attend pas !
On sent chez vous une envie de rendre hommage à la Bretagne et à la France. Est-ce principalement pour parler aux Français qui cherchent du Made in France, ou est-ce pour mettre en avant le savoir-faire français à l’international ?
C’est avant tout pour mettre en avant les savoir-faire français sur le territoire et à l’international. Un des points challengeants du projet, c’est le Made In France, le vrai. La France a, par son histoire, été une place-forte de l’horlogerie mondiale. Suite à des faits historiques, ces savoir-faire ont migré en dehors de nos frontières (NDLR la révocation de l’Édit de Nantes, 1685). C’est donc important pour nous, parce que nous avons une grande majorité des savoir-faire permettant de réaliser un garde-temps sur le territoire, de le mettre en valeur à travers nos collections.
Aujourd’hui, presque, tous les savoir-faire sont disponibles sur le territoire Français pour créer une montre. Des savoir-faire séculaires, mêlés à des nouvelles technologies, qui représentent l’horlogerie traditionnelle et moderne. La production locale nous permet aussi une réduction de notre empreinte carbone par la réduction des transports d’un site à l’autre à travers le globe. Nous sommes inspirés par l’histoire maritime et les océans, c’est une première étape pour la protection de ces derniers.
Votre slogan “Semper Fidelis” est omniprésent dans votre communication et sur vos produits. À qui ou à quoi êtes-vous, vous, toujours fidèles ?
Notre slogan, c’est “Horloger Corsaire” ! « Semper Fidelis », c’est la devise de Saint-Malo, notre port d’attache personnel, mais aussi celui d’ABORDAGE. Le premier élément auquel nous serons toujours fidèles, ce sont nos valeurs : tradition, innovation & exploration, à travers la mise en avant du savoir-faire horloger français et breton.
Votre première collection est très ancrée dans le patrimoine breton et dans l’histoire maritime. Pour la suite, imaginez-vous explorer d’autres territoires ? Qu’ils soient géographiques, esthétiques, horlogers ou autres ?
C’est notre identité ! Chaque marin a ses spécificités, comme chaque montre son domaine de prédilection. Après, nous sommes bretons, mais pas bornés ( :D) , il faut savoir écouter le vent qui guide(ra) nos voiles pour nous emmener explorer de nouveaux horizons. La Bretagne, c’est notre point de départ, mais nous sommes sur le départ d’un long voyage. D’autres collections sont déjà en développement.
Abordage : conclusion, prix et avis
Vous l’aurez compris, Abordage veut se faire une place parmi les jeunes marques qui poussent le Made In France, le vrai. Attention, il n’est pas question ici de se lancer dans du mouvement manufacture ou dans de la création en interne de A à Z pour le moment, mais le choix des partenaires, les inspirations, le design, l’emboîtage et bien d’autres aspects transpirent l’hexagone, et ça fait plaisir à voir.
Mais alors, avec tout ça, est-ce qu’Abordage arrive à rester abordable ? Eh bien, les versions classiques annoncent un prix de 1,890 € en prévente, avant de passer à 2,250 € une fois sur le marché, et la Glaz présentée ici est à 1,990 € en prévente, puis passera à 2,500 €. On ne parle donc pas de pièces d’entrée de gamme, mais que voulez-vous, se rapprocher du “tout fait en France” à un prix, et une fois la montre au poignet, on ne se sent pas floué sur la marchandise. À chaque coup d’œil sur cette pièce, on ressent les efforts de l’équipage pour nous transmettre leur vision de l’élégance “à la française”, alors que les fines aiguilles Alpha flottent sur ce cadran à la texture profonde et nous invitent au voyage…
Les préventes ont commencé le 19 mai et sont ouvertes jusqu’au 19 juin, alors n’hésitez pas à aller faire un tour sur leur site pour en apprendre plus sur eux, et pour vous commander une des premières pièces de cette jeune maison qui promet un beau voyage…
Dernière modification de l’article le 06/06/2025
Basé entre Paris et la région de Genève, avec des explorations fréquentes à l’international, mon itinéraire professionnel m’a vu évoluer de l’événementiel en Asie et du secteur immobilier français en passant par des sphères variées telles que la formation, la création multimédia et l’intelligence artificielle. Ma curiosité m’a conduit vers l’horlogerie sur le tard. Depuis des années, je suis fier de pouvoir partager les subtilités de ce domaine sur lecalibre.com, média devenu une véritable référence francophone sur le secteur !
